《原神》与《魔塔》，虚空之战？ 如果没有《原神》，那我们就迎来了《魔塔》时代？ 文|星辉 编辑|主任 “魔法塔”开幕的前一天晚上，周离已经捏破了脸。她兴致勃勃地点开每一个发型，想来想去，终于发现还是默认的那个更顺眼。 现在是2021年12月15日下午，距离魔法塔正式公测还有不到20个小时。周立一行四人更名为“星岛F4”——一如以往的每一次新开荒之旅。 周立第一次接触开放世界游戏是在四年前，当时他的大学室友在他面前玩侠盗猎车手5“开车兜兜转转，随便逛逛”。
《侠盗猎车手5》宣传图
没有目的地的大体验让周立震惊，也让他在毕业前体验了很多开放世界的大作。即便是下班转战手游后，周立也一直为开放世界的礼仪而兴奋不已，心想：“我真的可以玩手机吗？” 15日晚，“星岛F4”群里的大家晒出了之前微调的人脸截图。周丽兴致勃勃地参与讨论：“能不能捏对方的脸？”朋友赶紧捡到一个《原神》游戏中角色“大魔王派蒙”的表情包。 周立以为笑话就这么完了，没想到第二天就有人在群里放了一堆号，把各种稀奇古怪的选脸码收集到“魔塔”里。 几分钟后，屏幕截图将开始闪烁。周离把角色改成了“钟离”的模样，闺蜜换成了扎着两个马尾的“客卿”——“他是《原神》中最狠毒的角色。
流行形象“幻想塔”。
无法撼动“竞品”论调 《魔塔》公测版在年底在中国电竞圈掀起了不小的波澜。 据官网显示，《魔法塔》的预购玩家人数超过1500万。这样的成绩对于一个新的非IP游戏来说是极其难得的。 要知道，之前在会议期间备受关注的两款选手，一个是网易的《哈利波特：魔法觉醒》，另一个就是以IP影响力着称的Riot的《英雄联盟手游》。 完美世界将《魔法塔》定位为一款由完美世界旗下HottaStudio自主研发打造的轻科幻开放世界手游。“二次元”“开放世界”这样的词让很多人浮想联翩，不由得提到另一个以原著故事为背景的行业爆款——《原神》。
《魔法塔》宣传片封面，来源于手游魔法塔官博
米哈游出品的开放世界冒险RPG游戏《原神》自2020年9月底公测以来，屡创神话，韧性十足。今年11月，SensorTower店铺情报平台数据显示，《原神》移动端海外收入环比增长60.5%，重回海外手游收入排行榜榜首。 《原神》的商业成功让游戏圈感到不安。鲶鱼效应让玩家们期待已久，希望能有一个合格的挑战者出现在“原神”的面前。 当《魔塔》手游项目逐渐曝出消息，期待与压力落在其身上，于是《魔塔》陷入久久不能平息的舆论旋风中。 时至今日，大家说起魔法塔，都会说起原神。 在各大社交媒体上，《原神》玩家经常在评论区为《魔塔》加油，希望“希望《魔塔》能给《原神》带来压力”，这种说法是受到同行的启发。据说《英雄联盟手游》国服上线，也是其他受益于竞争压力的MOBA类游戏。 同样，《原神》的玩家们也自发地冒出了“五星自选靠‘魔塔’”这样的说法。而当“魔法塔”出现负面信息时，玩家们开玩笑说：“连塞满香花的鸡都没了。”对于一些只关注“魔法塔”的玩家来说，这样的呼唤是轻蔑的将其关闭，从而导致更多的摩擦。
关于知乎“魔塔”的问答。
围绕《魔法塔》本身游戏质量的争议通过了四次内测。测试期间，“魔塔”的支持者和反对者展开了一场争论，“原神”几乎成了敏感词，加剧了战火，“抄袭”和“跟风”的说法也不在话下罕见。在贴吧、知乎等平台发言，甚至有用户将《魔塔》误认为是腾讯游戏，因此火上浇油，场面愈演愈烈。 7月15日，《魔法塔》第三次测试提前开启，测试名额不公平导致收视不佳。一场信任危机让“魔法塔”团队站了出来。《魔法塔》11月27日公开的角色PV疑似是米哈游《崩坏3》的武器素材。官方随即发布道歉声明，解释称外包流程误用了素材，但玩家社区的不满已经无法挽回。 刚看完战斗，周离就听到了“魔法塔”的名字。他回忆说，“UP主播发了一段《魔塔》的内测视频，评论区比平时热闹多了。” 《原神》的热度在“魔塔”火爆网络前的一年多时间里已经引起了广泛关注，但后者也被质疑为“打包营销”和“邪恶”。公测前的数次道歉和事故走红，或多或少玷污了《魔法塔》的形象。玩家群体之间的自发对抗，最终发展成为复杂且碎片化的舆论生态。 更大的隐患在于，如果扣掉竞品“原神”的称号，潜在用户会从不同维度比较“魔塔”和“原神”。当提高的期望值不幸落空时，口耳相传的崩溃就更悲惨了。 公测版开启后，《魔塔》蓄积已久的潜力爆发，迅速登上iOS免费榜前五和畅销榜前五。与此同时，其TapTap评分也从之前的6.8降到了5.7。测试首日，正面评价5613条，负面评价多达13095条。《原神》在评论区的出镜率和前作一样高。
点击分数趋势
但如果将目光转回到游戏本身，就不难发现，在“2D”和“开放世界”的表面标签下，两款游戏有着本质的区别。 或许可以说，《魔塔》从一开始就不想也没有成为下一个《原神》。 “魔塔”不是“原神” 事实上，从立项的创作、研发、测试进度来看，说《魔塔》跟《原神》一脉相承或许是有争议的。 《原神》项目创建于2017年，项目早期信息高度保密。《魔法塔》项目的审批节点为2018年。完美世界在2018年年报中披露，项目名单中包含一款“开放世界MMORPG产品”。
年报中自研/代理游戏项目一览表
2019年6月，《原神》首次公开预告PV，开启“原版测试”，并于明年上半年陆续进行“冒险测试”和“启程测试”。在“离考”的前一天，也就是2020年6月10日，《魔塔》发布了首支预告PV。四个多月后，《魔塔》第一轮内测开始了。 考虑到项目周期，《魔塔》在立项之初根本没有机会与《原神》相提并论，更不可能像有网友所说的“看了《原神》才去做”。“赚钱。”毕竟《原神》上映的时候，《魔塔》的开发进度就已经相当大了。 如果要问《原神》教会了《魔法塔》什么，比较合理的答案是关于二次元市场的爆发力和“角色售卖”模式的商业潜力。比如“魔法塔”第三次测试时，触发了拟态系统，让造型精致的角色与稀有“SSR”武器产生了联系，瞬间加入了时髦的“抽卡养女”气氛。”。
《魔法塔》拟态系统推广卡，来源《魔法塔》官网
从游戏的外观来看，《魔法塔》与《原神》有着竞争的标签，这主要得益于开放的世界地图和二次元的美术风格。 但当你等了三个小时终于将《魔法塔》推送到“星岛HT-02”服务器时，你却隐约察觉到了一些问题。因为队列的熟悉感，与公测当天的《天涯明月剑手游》十分相似，甚至让人梦到《魔兽世界》刚刚开怀旧服的时候。
《魔法塔》公测排队场景
后来你更新了世界频道的GamerTalk系列，在路上遇到了同一个NPC完成任务的玩家……于是你确定了似曾相识的体验是从哪里来的，最后忍不住问天：“《原神》之类的游戏是什么？” 尽管花里胡哨，但《魔法塔》的游戏结构其实非常清晰。是国内网游玩家的老朋友——MMORPG。 MMORPG（MultiplayerOnlineRole-PlayingGame），一般译为“大型多人在线角色扮演游戏”。这个品类已经上市很久了，《剑网3》《战神》《耐水寒》等多款国产MMORPG游戏都给人留下了深刻的印象。 魔法塔的主要属性是MMO，这是与《原神》的重要区别。 《原神》虽然有联机功能，但实际游戏中单机色彩明显，想要比拼战??力的玩家只能在论坛里争论。而《魔塔》自公测以来就有很多传统MMO该有的配置，PVP更是重头戏。习惯玩MMO的用户应该会很得心应手。
内测期间《魔法塔》PVP奖励
在社交元素方面，《魔塔》拥有聊天、地下城创建等功能，还自带经典的公会系统。以主角的形象为例，“太初之神”的“我”的脸是预定好的，只有性别。而“魔法塔”可以获得主角的个人外观，这个微调功能果然在网络上引起了很大的反响。这是MMO手游常见的营销卖点，靠的就是形成的社交链。 历史证明，突出社交性和竞争性是MMO游戏吸引玩家的关键点。《魔法塔》遵循了这个逻辑，也就是说它强调社交、数字和灵巧性。与弱连接的“原神”对抗无疑，目标用户的差异可见一斑。 “原神”带来的研究经验，“魔塔”无法全力深入腹地；你只需要付出，就在“元神”精心掌控的领地之外。虽然他们表面上看起来是在二维轨道上驰骋，但内在的可比性却远没有人们想象的那么大。 一周前刚刚拿下“TGA2021最佳手游”大奖的《原神》看来完全不用等游戏了。
《原神》荣获“TGA2021最佳手游”奖
寻找完美世界 《魔塔》选择MMO并不奇怪。 事实上，完美世界是最了解MMORPG游戏的中国公司之一。伽玛数据显示，2020年，完美世界在MMORPG品类继续发力，自研产品销量数据优势明显，市场份额高达24.40%。 基于MMO，《魔法塔》的创新方向是完美世界战略布局的集中体现，也是这家老牌巨头必须迈出的一步。 完美世界2021年半年报显示，上半年归属于公司上市公司股东的净利润同比下降近80%，游戏业务收入同比下降21.75%。.面对这份不尽如人意的成绩单，完美世界将利润下降归因于疫情的影响。游戏业务去年形成了比较高的基数，今年疫情在消退，基础产品的营业额自然是在下滑。 一个完美的世界，不可能稳坐钓鱼台。他需要在新旧交替中寻找新的业绩增长点来保持高位。 辽辽，那些曾经在端游时代风生水起的国产游戏厂商，如今还能保住自己的地位。另一方面，伴随着手游的强劲趋势，上海米哈游、莉莉丝、影教网络等新势力近年迅速崛起，为行业增添了不少变数。
来源米哈游官网
“转型”是传统游戏厂商共同面临的问题，完美世界也不例外。 一方面，完美世界不能放弃多年来积累的成熟经验，比如在MMORPG领域成熟的方法论。另一方面，市场变化快，产品开发滞后，如果不能快速跟上新趋势，很容易陷入被动。 今年7月，完美世界在回答投资者提问时表示：“公司在产品线中将主要聚焦‘MMO’和‘卡牌’两个方向，在游戏中加入二次元、开放世界等元素。美术、画风、玩法、付费结构、世界观等更符合年轻一代玩家的喜好。 《魔法塔》是“MMO”理念的产物。它既继承了MMO品类的优点，又融合了开放世界、2D题材等热门内容。《魔法塔》的到来，带来了完美世界突破新品类、新用户、新玩法的期待。 吊诡的是，《魔法塔》的诞生是基于《MMO》的保守策略，始终无法像《原神》那样全面发展成为一款游戏。但这种不愿放弃MMO的想法，其实造就了一个风险很大的产品。 《魔塔》的奇遇在于，它挑战了《原神》已经确定的人口统计数据。 自从《原神》引领风潮以来，有一种观点进入了主流观点，那就是二次元游戏不需要传统的社会力量。对于相当一部分观众来说，唯有《原神》弱社交才能营造舒适圈，而“强制社交”甚至成为二次元用户普遍抵触的设计模式。 新旧品类拼接是否被目标人群广泛接受？如果被《魔法塔》吸引的玩家还是热爱MMO的老用户，那么完美世界进军新兴市场的野心该由谁买单？ 某种程度上，《魔塔》与《原神》的区别，代表了完美世界与米哈游的差距，代表了老牌上市公司与异次元崛起者的差距。 公测版之后，《魔法塔》漫长的测试才刚刚开始。 （应受访者要求，文中周莉为化名）