2019年8月6日，由叠纸游戏自研自发的第四代暖暖IP游戏《闪耀暖暖》正式在中国大陆公测。上线前一天，《闪耀暖暖》的预下载版本就已经登顶了TapTap预约/新品双榜以及AppStore免费榜，这款让玩家心动一年多时间的暖暖新作终于正式与大陆玩家见面。
如果你有一直保持对《闪耀暖暖》关注的话一定会发现，过去1年多时间，因为版号以及各种原因未能上线的游戏不少，这其中不乏一些顶级IP加持的游戏，能够连续1年多时间让玩家维持“心动”状态的游戏只有个位数，而《闪耀暖暖》正是其中之一。
暖暖IP对中国女性向游戏市场乃至整个中国游戏市场都有着意味深远的影响，以“换装”作为核心玩法与卖点的暖暖IP通过不断地探索与迭代成为了近年来国产女性向游戏的代名词之一，而《闪耀暖暖》作为暖暖IP系列由2D转向3D的旗舰作品承担的不仅仅是叠纸游戏的期待，更是中国女性玩家的期待。
免费榜以及TapTap双榜的登顶给《闪耀暖暖》开了个好头，也预示着过去1年多时间官方精心的运营与呵护工作总算是没有白费。这让我想起了今年5月份叠纸在Unity全球开发者大会上展示《闪耀暖暖》技术干货时的情景，对于这样一款在技术上费尽心思倾尽顶级工艺的女性向游戏，国内可能只有叠纸一家能够做到吧。
接下来，我们将从营销与IP探索两个层面聊聊暖暖家的最新女儿是如何“闪耀”的。
家有女，初养成
《闪耀暖暖》首曝于2018年4月初，叠纸游戏公开了《闪耀暖暖》的首部官方PV，并确定了这款暖暖IP的最新作将是一款次世代的3D游戏。当时尚在摸鱼的小编第一时间观看了这部PV，惊叹叠纸游戏在游戏研发技术进步的同时（叠纸首次尝试3D游戏），细心观察着玩家们对这款暖暖IP的最新作有着什么样的反应。
《闪耀暖暖》首支PV
“也许我上辈子欠了叠纸很多钱，现在该还了”，一位来自B站的用户在观看这部PV后，在评论区留言并上了评论区首页；而微博上，我也看到了一大波喊“女儿”的玩家疯狂欢呼，里面甚至夹杂着个别男性同志的身影。
惊艳，这是大部分玩家对《闪耀暖暖》最初也是最直观的印象，2D到3D的转变让玩家激动不已，3D后服饰的在各种技术的渲染下无论细节还是质感都完美的几乎没有挑剔。
很自然的，《闪耀暖暖》一面世，便获得了大量暖暖IP用户以及女性向玩家的认可，而这只是“闪耀”的第一步。
4月底，《闪耀暖暖》公布了自己的全新剧情PV，这部PV截止至今在B站获得了接近91万的播放量，比起巨大的信息量，大部分暖暖IP的忠实用户都认为叠纸正在打造一个属于暖暖的IP宇宙，而PV中穿插的精美立绘与CG亦让玩家感慨向3D冲击的暖暖没有忘掉自己的拿手本领。
凭借一前一后两部“信息量过大”的PV，《闪耀暖暖》迅速在B站、玩家论坛以及微博等社交渠道建立起了坚固的玩家阵地。也正是在这段时间，国内游戏市场的版号数量正在缩减，而已经建立起玩家阵地的《闪耀暖暖》亦做好了持续预热的准备。
这1年多的时间，官方放出了大量的高质量素材，我们更愿意用“炫技”来定义《闪耀暖暖》的这些动作。
《闪耀暖暖》的高质量素材主要可以分为套装展示、服饰搭配、日常卖萌、玩法演示这么大概几种，平均每部视频在B站可以获得8-30万不等的播放量，而在微博上，《闪耀暖暖》的平均微博评论也能获得超过500的回复。
单从数据上来看，《闪耀暖暖》的数据可能并不夸张，但如果我们将此数据与去年未获得版号的IP手游大作对比的话，《闪耀暖暖》无疑是最顶尖的那一波，长时间的空白期并没有让《闪耀暖暖》失去自己的忠实玩家。
这期间，在茶馆看来叠纸做的最成功的一个决定，大概就是去年12月将“暖暖”首次进行了三次元化，开设了暖暖的个人微博@暖暖-Nikki ，增强了与玩家们的互动，补充了游戏之外的内容展现形式。
事实上，叠纸旗下的“养男人”手游《恋与制作人》先开了开设角色个人微博的先河，并获得了巨大成功，这种介于三次元与虚拟偶像之间的存在形式构筑了一条以微博为核心阵地的玩家关注链，有着超高识别性，让玩家直呼“女儿”的暖暖自然也没有错过这个机会。
精细运营+ IP立体化，在空白期为《闪耀暖暖》持续注入活力，官方看中了微博与B站等渠道与游戏垂直用户重合较高的点并选择重点发力，这让《闪耀暖暖》在过去1年多时间能够持续保持“闪耀”。
终于，1年多的坚持没有白费，随着6月底新一波国产游戏版号的下发，《闪暖暖暖》获得版号的消息上了当天的微博热搜。
热搜截图
不让步，思考多
1年多的空窗期并未降低玩家对游戏的期待，这其中上文所聊到的IP布局自然是最大的功臣之一。而在此之外，我们也想从IP生态探索以及游戏本身上谈谈《闪耀暖暖》是如何在等待上线的一年里强势取暖，并在公测后一举登顶的。IP生态探索方面，暖暖的形象3D化是其中的关键一环。3D化后的暖暖整体展现更加饱满直观，能生动活泼地展现其性格特色，所以对暖暖个人IP的落地自然被叠纸提上了日程。人设落地后的暖暖对《闪耀暖暖》整体的帮助是直观的，加深了玩家对《闪耀暖暖》作为一款次世代3D游戏的印象，让整个暖暖IP更加饱满，也为“暖暖”个人的虚拟偶像企划留下了一个悬念和盼头。IP生态探索的另一方面就是《闪耀暖暖》在IP联动方面的选择。在最早公布的第一部PV中，叠纸就预告了《闪耀暖暖》将与《EVA》以及国家京剧院合作的消息，近日又公布了与《霹雳布袋戏》联动的消息。
前段时间，繁中版本公测时，暖暖就登上了《VOGUE》时尚杂志。在“换装”游戏的探索上，《闪耀暖暖》做出了创新，以时尚、潮流文化作为切入点，让游戏IP本身更加饱满，同时也为品牌赋能。
不得不提的是，与《霹雳布袋戏》联动的消息，这让笔者这个老布袋戏粉感动不已，同时也更加感慨叠纸方面在IP联动选择上的负责。
在IP运营以及联动上的把握是《闪耀暖暖》这一路走来、关注不断的关键，除此之外，游戏本身的“较真”也是《闪耀暖暖》“不掉粉、路转粉”的重要动作。
2018年4月公布的首部PV其实还是存在一些小的瑕疵和争议，这主要来自PV中“暖暖”的个人建模。《闪耀暖暖》早期PV中的“暖暖”面部建模略微模糊，尤其是在眼神与目光刚面的处理，与精致的服饰建模一对比就略显逊色。
而现在，我们将首部PV中的暖暖建模与18年底发布的《无限少女》中的暖暖建模以及今日刚刚发布的公测PV中暖暖建模进行对比后可以很直观地发现，《闪耀暖暖》的3D建模一直在更新迭代，实现进步，整体3D模型的观观感好了很多，“女儿”也变得更加灵动了。
总的来说，《闪耀暖暖》这一路走来有着一套完整的行为逻辑，在营销布局上努力，在IP运营上的抉择以及对游戏本身品质的较真都是支撑《闪耀暖暖》这一路走来的关键。
《闪耀暖暖》目前稳居App Store免费榜第一，畅销榜上的排名也在飞速上涨，老父亲老母亲们是时候一起为闺女加油了。■
?文章来源：《闪耀暖暖》免费榜、TapTap双榜登顶，今天你养女儿了吗？ | 游戏茶馆