《重生细胞》销量超200万，B站游戏让单人旅行小生出海。 相对于3A，独立游戏是游戏世界的又一典型。无论是玩家享受的创意乐趣还是开发者的自我实现奖励，它通常都是独特且有利可图的。 近年来，由于创新和优质商业游戏等多重瓶颈，越来越多的实力厂商也将目光投向了这一小众领域，并为独立游戏带来了深远的变革。包括广告和分销资源、分销策略和最关键的营销结果。 以哔哩哔哩游戏（以下简称哔哩哔哩游戏）发行的《重生细胞》为例。继开发商MotionTwin在3月份宣布手游版在中国市场销量突破100万后，哔哩哔哩游戏近日再次透露《重生细胞》销量正式突破200万份，一改“掌声未动”的局面。流行“购买系统”独立游戏的刻板印象。
差异化创新，小众产品也有高能量。
《重生细胞》在中国市场的成功来之不易。 众所周知，中国独立游戏的市场份额很小，全年不到1%。这是一个前景扑朔迷离的利基市场。但与此同时，独立游戏近两年发展迅猛已是不争的事实。伽玛数据发布报告显示，2019年中国独立游戏市场实际销售收入仅为6.4亿元。，但涨幅高达341.4%。 不分现有馅饼，而是做大的模式，是厂商偏爱独立游戏、独立游戏的主要原因之一。 另一大原因自然是独立游戏独特的创意。 自2017年登陆Steam以来，《重生细胞》以其独特的画风、流畅的打击感、独特的高速动作风格征服了无数玩家。作为一款采用EA（EarlyAccess）的roguelike游戏，开发商MotionTwin在开发过程中吸取了社区的诸多建议，不断完善产品。
在正式发售的第一年，《重生细胞》就取得了240万的销量，而到了2021年，得益于手游版在中国大陆的推广，游戏的总销量也迅速突破了500万。
在此期间，《重生细胞》获奖无数。2018年TGA最佳动作游戏、最佳独立游戏金摇杆，众多评测机构给予9分甚至满分。”
翻看销量数据不难发现，从2017年EA推出，2018年正式发售，到现在，手游版堪称是《重生细胞》的“第二春”：2019年，销量《重生细胞》销量稳定在240部2021年，移动版将在中国大陆上映，《重生细胞》销量翻倍。
中国玩家很早就与《重生细胞》结下了不解之缘。为了放出中文，MotionTwin不惜在EA版上线前临时延迟出票。当时是B站UP主谜的声音联系了官方，建议增加中文翻译，被官方采纳。如今，《重生细胞》的中文翻译也是由谜之声完成的。 MotionTwin非常重视中国玩家，同时中国玩家也在回报MotionTwin，在中国大陆上线移动版之前，《重生细胞》总用户的30%以上是中国玩家。 线上线下同步推进，哔哩哔哩游戏发行日趋成熟。 得益于强大的受众群体，哔哩哔哩游戏代理推出《重生细胞》，半数脚加入了成功的行列。但是，移动版不同于独立的PC用户群。最关键的一步是使用哔哩哔哩自己的游戏。 其实，《重生细胞》在今天也不全是“风吹草动”。优秀的产品、主播的支持、玩家的安利、游戏在B站的造势，缺一不可。尤其是哔哩哔哩游戏的运营策略值得进一步研究。 2019年5月，开发商MotionTwin和发行商Playdigious计划发行《重生细胞》，销量接近200万册。一个多月后，哔哩哔哩游戏与发行商Playdigious共同宣布，哔哩哔哩游戏将独家代理手游《重生细胞》中国大陆地区。 话音刚落，B站游戏对《重生细胞》的宣传就已经开始了。早在2019年ChinaJoy期间，在自家展台设置的测试区，《重生细胞》就是其中一个项目。当时提供。
作为国内规模最大的互动娱乐展，2019年ChinaJoy总参观人次达到36.47万人次，正是这次展会让更多人了解和认识了《重生细胞》，为它的品质奠定了基础。即使在今天，参加测试游戏的玩家上传的图片仍然可以在互联网上看到。
同期，哔哩哔哩的游戏还汇集了《怪物猎杀》、《妄想破绽》、《崇明鸟》和《一起开火车吧！》《重生细胞》5场，召开“独立游戏发布会”。在本次发布会上，B站游戏特别邀请游戏制作人SteveFilby一一解答玩家关心的问题，包括无缝移植、无内购等。
次年BW（哔哩哔哩世界），哔哩哔哩游戏再次为《重生细胞》预留单机游戏区名额。这次活动比以前更受欢迎，测试团队排起了长队。今年的BW《重生细胞》甚至还专门设置了展示区，吸引玩家驻足观看拍照。在激发玩家积极性的同时，自然普及了《重生细胞》的“高速动作风格”卖点。不仅展现了游戏丰富的可玩空间，也让很多从未接触过《重生细胞》的手游玩家眼前一亮。
结语
如今，独立游戏越来越受欢迎。不可否认，由于早些年独立游戏没有办法营销，因此形成了特别关注KOL和社区氛围的特点。虽然独立游戏的商业发行越来越普遍，但很少有厂商会违背独立游戏广告的逻辑。 其实这也是哔哩哔哩游戏在独立游戏发行上的策略。它对线下展示大做文章，并通过提供少量测试机会继续积累顶级用户。此外，通过各大玩家的二次创新，包括测试经验的分享、知识视频的传播等，将进一步传播产品的影响力。 得益于哔哩哔哩游戏不断成熟的独立游戏推出思路，《重生细胞》也得以在前所未有的移动独立游戏市场中营造出不可或缺的独立游戏氛围，最终对用户产生更强的吸引力。玩家生态螺旋。