腾讯网易拿到版号，海外成新战场
作者|刘玉婷
编辑|陈彦旭 操作|陈晓燕 又一镜（ID：DMS-012） 饱和的游戏市场不缺同名游戏，缺的是精品。 9月13日晚，国家新闻出版总署公布了今年第五批国产网游牌照，此次共有73款游戏获得牌照。 其中，网易的《街球全明星派对》和腾讯的《健康保卫战》已经获批，这是继今年7月停发版号后，网易和腾讯首次获得新的游戏版号。 此外，还有10个追加游戏版本，包括网易追加客户端版《无尽的拉格朗日》、腾讯版《彩虹坠落》和哔哩哔哩代理追加手游版《暖雪》。 不过这批版号中依然没有正经游戏和进口游戏，这批版号的发行量依然以国产手游为主，休闲解谜手游占比超过40%。 休闲解谜等轻度手游生命周期短，给公司带来的盈利空间有限。在重度游戏版号审批趋严的背景下，游戏行业增速或仍将承压。 在版号收缩尚未平息的情况下，腾讯、网易纷纷将目光投向海外，依靠投资并购，将已知最后的游戏IP转移到手游（PUBG、暗黑破坏神等）、重磅新游戏（魔塔、国际王者荣耀）版等）等世界战斗方式。 严重的导入游戏版本号丢失 特色镜子 从今年二季度开始，游戏版号再次下发，国家新闻出版总署在今年4月、6月、7月和8月共发布了241个主场游戏版号。前四次发布主要面向小公司和轻游戏，腾讯和网易作为龙头两大公司无缘之前的发布。 此次，网易手游《全明星街球派对》获得版号，这是继去年7月暂停版号后，网易首次获得新版号。 此外，腾讯旗下南京网店科技手游《健康保卫战》顺利获批。据了解，《健康保卫战》是由腾讯游戏追梦计划、NExTStudios和TGideas（腾讯创意设计团队）推出的一款休闲塔防手游，着重展现游戏的正向社会价值。,
近年来，游戏版号政策向对玩家有益、具有教育意义的游戏倾斜。在今年6月的腾讯游戏2022大会上，腾讯几乎用了一半的时间介绍了游戏技术的跨界应用和游戏的社会价值。
在这样的情况下，虽然本次获批版本数量较上次四次有所增加，但主要获批游戏还是休闲益智手游，而各大厂商的重度游戏在这批次中仍然缺少“版号”。 今年9月休闲益智游戏获批数量大幅增加至31款，较8月增加23款，手机休闲益智游戏数量占比由8月的12%增至42%。 国金证券研报分析，在这批版号中，休闲解谜类手游版号明显增加，这或说明其重度游戏审核仍难通过。 目前，腾讯拥有《Valorant》、《Apex》、《堡垒之夜》等风靡全球的重端游IP，但由于版权限制，无法在国内发行。早在2018年，腾讯就推出了全新的3A大作——《怪物猎人：世界》，在全网预热，即将登陆WeGame。然而，原定于全球同步发售的《怪物猎人：世界》却因取消版号而被禁售，并被WeGame下架。
近年来，进口游戏版号的发行量逐渐减少。2019年至2021年，分别有185款、97款和78款进口游戏获得版号，但今年发布的5款版号中均不允许进口游戏。
据媒体统计，此前腾讯每年发布和展示的游戏超过1000款，但受版号影响，近年来腾讯每年仅推出约200款游戏。 经过一年多的版号空缺期，腾讯和网易的版号储备相对有限。2022年6月的腾讯游戏大会上只公布了12款新游戏，除去今年7月上线的三款游戏，目前只公布了6款游戏版号。 今年5月，网易公布了以手游《耐水寒》、《无限》和《暗黑破坏神：不朽》为首的6款新游戏，与以往发布的游戏数量相比是最少的。截至今年9月，未上线网易的游戏中，只有《隐士》和《青草信仰》发布了版号。 光大证券分析，目前腾讯和网易预计发行的游戏规模较小，而网易的“全明星街球派对”前期也没有大规模宣传，预计业绩贡献度较低。.质量更好、变现潜力更高的产品版本号的发布，有望对腾讯和网易的业绩预期产生更积极的影响。 此外，值得注意的是，国家新闻出版总署公布了10款游戏的增发版本，网易、腾讯等厂商已为其游戏申请了多平台版本，2021年之前将不再有增发版本。 这意味着未来多平台游戏版本号的审批机制将被挪动变成“一个版本号可以对应同一款游戏的多个版本”，无需为同一款游戏的手游、PC、主机版申请不同的版本号。新老游戏，终端漫游手游的过程可以更顺畅。 游戏厂商出海竞争 特色镜子 根据游戏工委发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》，今年二季度国内游戏市场销售收入同比下滑7%。与此同时，国内游戏用户规模趋于饱和，上半年中国游戏用户规模为6.66亿，同比下降0.13%，这是首次下降。在七年上半年的游戏用户中。 在国内市场饱和、版本数量分布更加紧张的情况下，国内众多游戏公司纷纷将目光投向海外。 网易CEO丁磊在一季度财报中表示，网易游戏目前海外市场收入占比超过10%，未来海外市场占比有望达到40%至50%。 早在2019年，腾讯高级副总裁马晓义就曾提出，腾讯游戏的目标是实现海外游戏收入规模与国内游戏持平。今年5月，马小义在接受采访时表示，过去他只有20%的时间在放眼国外，而现在60%的时间都在放眼全球市场。 斗志昂扬的网易和腾讯都在海外推出了庞大的新品。今年6月，网易与暴雪联合出品的《暗黑破坏神：不朽》首次登陆海外市场。.7月25日，《暗黑破坏神》在中国上线，成为2022年8月网易游戏旗下收入最高的手游产品，位列中国iOS手游收入榜第三。 8月11日，腾讯与完美世界联合在海外市场推出轻科幻开放世界游戏《魔法塔》。港澳8月全球收入增长最快的手游。在《魔塔》的带动下，今年8月腾讯游戏移动端收入增长2%，完美世界移动端收入增长34%。
除了在海外市场推出新游戏外，大举收购海外游戏公司以加速布局已成为游戏厂商的普遍选择。
据统计，截至目前，今年以来腾讯在游戏领域共参与了14场投资活动，其中12场为海外游戏厂商，包括育碧、FS俱乐部等3A大作游戏开发公司，都是全球知名的. 今年8月，网易还宣布收购了拥有《底特律：变人》等热门游戏产品的法国游戏开发商QuanticDream，这将是网易在欧洲的首家工作室。迄今为止，网易已在加拿大、日本、美国、欧洲等地建立了工作室。 国外本土大型游戏开发公司大多专注于PC和主机游戏开发，在此类游戏方面拥有较为丰富的技术和研发储备。尽管国内手游厂商在中重度游戏和端游向手游转型方面有着丰富的经验，但不少海外主流游戏厂商（如暴雪娱乐、EA、卡夫顿）都选择了与腾讯网易合作，制造另一款游戏.或者授权他们推出各种手机游戏。 海外本土游戏厂商可更精准把握本土用户偏好在全球化战略下，为适应游戏本土化，降低研发成本，未来国内手游厂商与海外游戏厂商的合作可能会更加频繁。研发、将端游IP转移到手游上，或将成为更受欢迎的出海方式。